| Strategische business plannen
InterimMarketing heeft veel ervaring in de ontwikkeling van strategische business plannen in met name de B2B branche. Met behulp van een beproefde methode wordt snel en effectief samen met
u een business plan opgesteld. De eventueel bij u ontbrekende theoretische kennis voor deze strategievorming wordt tegelijkertijd gedoceerd. Resultaat is een beter inzicht in de toekomst van uw onderneming en helderheid in de keuzes die gemaakt dienen te worden.
Het business plan is een beknopt verslag welke als basis dient voor de verdere marketing- en communicatie plannen en activiteiten van uw onderneming.
Workshop "strategische businessplannen" (download datasheet hier)
In deze workshop wordt op een compacte maar grondige wijze marketingkennis bijgebracht, toegespitst op het vervaardigen van strategische marketingplannen.
De meest relevante marketingmodellen worden uitvoerig besproken.
Kernbegrippen:
-Strategische marketingplanning, doelstellingen en strategieën, concurrentievoordeel, planningsproces, missie, visie, waardestrategieën, marktdefinitie. Interne analyse, SWOT analyse, afnemersanalyse, segmentatie, SERVQUAL-model, klantwaarden, marktonderzoek.
-Bedrijfstak analyse, concurrentieanalyse, macro-omgevingsanalyse, DESTEP, Porter, distributie- en leveranciersanalyse, voorspelmethoden, BCG, MABA.
-Ondernemingsdoelstellingen en strategieën, marketingdoelstellingen- en strategieën, segmentatie en doelgroepkeuze, proposities en positionering.
Marketing instrumenten, organisatie, planning en uitvoering van de marketingcommunicatie middelen.
Competenties:
De cursist verkrijgt meer inzicht in het strategisch planningproces en is in staat de belangrijkste kernbegrippen te omschrijven en toe te passen bij het vervaardigen van een strategisch plan voor zijn onderneming. Hij ontvangt tevens een raamwerk waarin hij zijn plan vorm kan geven.
De inhoud van een strategisch business plan
•Marktafbakening, drivers, Product Markt Combinaties (PMC’s)
•Missie, visie, ambitie, strategie
•Propositie, waardestrategie (interne analyse)
•Markt en beïnvloedende factoren (externe analyse)
•Klantverificatie en perceptie merk in de markt
•Van SWOT- analyse naar strategie
•Bepalen ondernemingsdoelstellingen
•Aanbevelingen ter verbetering positie
De inhoud van een marketing plan
•Samenvatting en input van strategisch plan oftwel de mgt summary
(onderneming missie, visie, doelstelling, marktdef., product/ merk, resultatenevaluatie, probleemconclusie, situatie analyse afnemers, bedrijfstak, concurrentie, distributie,
interne analyse, SWOT en strategiekeuze)
•Marketing strategie en doelstellingen/ resultaten
•Verkoopplan, doelgroepen, product positionering
•Financiële indicatoren/ budgetten
•(Nieuwe BU: rechtsvorm, investering begroting)
•(Grote bedragen: exploitatie en cashflow prognose)
•Marketing instrumenten
•Organisatie, uitvoering en evaluaties
Andere diensten:
Marketing- en communicatieplannen
Realisatie marketing en communicatie
Klantgerichte websites
Opstellen jaarplanning, marketing agenda
Marketing onderhoud afspraken
Opleiden en coachen
Werkwijze Referenties
|